Ziel von NEW LIFE ist es, Medien, Politik und einer breiten Öffentlichkeit die Vorteile von Recycling-Produkten aus (ELT) aufzuzeigen und zum nachhaltigen Handeln zu motivieren. Auf der Kampagnen-Website initiative-new-life.de sollten dazu umfassende Informationen rund um Recycling-Produkte zusammengestellt werden: Hintergründe zur Kreislaufwirtschaft, Ansätze für nachhaltiges Handeln, aber auch die Vorstellung von Recycling-Produkte aus den Partnerunternehmen. Dazu gehören beispielsweise Bodenbeläge für Sport und Spiel, Einfassungen und Begrenzungen und Spielplatzzubehör aber auch Lampen oder Vasen und vieles mehr.
Die Website wurde in Wordpress umgesetzt und ist responsive mit Anpassungen für Tablets und Smartphones jeweils in horizontaler und vertikaler Ausrichtung. Die Bildwelt ist durchgehend an das Thema Nachhaltigkeit angepasst und lebt von grünen Akzenten. Die hohe Qualität der Produkte aus den Partnerunternehmen wird durch eine puristische Optik der Website mit viel Weißraum unterstrichen.
Auf initiative-new-life.de werden Produktbeispiele aller Partner der Kampagne aufgeführt. Website-Nutzer können mit wenigen Schritten erfahren, welche Art Produkte sie bei welchem Hersteller erhalten und finden so mit geringstem Aufwand Anbieter bzw. Lieferanten für die von ihnen gewünschten Produkte.
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