GreenKitchen ist ein innovatives Start-up, das hervorragende Töpfe und Pfannen (haben wir natürlich selbst getestet!) nachhaltig und zu einem fairen Preis-/Leistungsverhältnis anbietet. Nachhaltigkeit meets Genuss: Wenn das mal nicht ein Herzensthema für uns ist.
Der Markt für Kochgeschirr ist heiß umkämpft und wird von großen Playern dominiert. Die Herausforderung ist es also, die hervorragenden Produkte so bekannt zu machen, dass sie einer breiten Bevölkerung zugänglich sind.
Wo erreicht man genussaffine Menschen, die Sinn für Nachhaltigkeit haben? Nach einem intensiven Brainstorming und der gemeinschaftlichen Erkenntnis, dass hier probieren über studieren geht, durften wir für den Auftakt eine erste Kampagne mit Falstaff umsetzen. In dem hochwertigen Magazin mit großer Auflage in ganz Deutschland haben wir eine dominante Print-Anzeige sowie ein umfassendes Online-Special platziert.
Neben der Medien-Auswahl und der Verhandlung durften wir auch bei der Gestaltung des Anzeigenmotivs kreativ werden und haben uns für ein Motiv entschieden, das einerseits die leidlichen Erfahrungen von jedem mit billigen Pfannen und andererseits die außerordentliche Qualität des Produktes in den Fokus stellt. (Und die Produktqualität haben wir natürlich im Vorfeld getestet, die Langzeittests laufen in unseren Küchen noch. :-) )
Nach dem Vergleich der Optionen (darunter sowohl andere reichweitenstarke Koch-Magazine als auch andere Anzeigengrößen und -Platzierungen) haben wir uns gemeinsam mit dem Kunden für eine 1/1 Print-Anzeige in der gedruckten Ausgabe und ein Online-Advertorial auf Falstaff entschieden.
Die Anzeige fokussiert sich auf eine Größe der ZEN-Pan, während das Advertorial auch die Töpfe von GreenKitchen vorstellt. Im Advertorial konnten die Besonderheiten des Produktes besonders gut in Szene gesetzt werden, darunter auch der patentierte Handgriff, der wenn nötig, einfach abgenommen werden kann.
Der Fokus in der Anzeige liegt auf der ZEN-Pan und ihren Besonderheiten, sowie dem attraktiven Preis und der Möglichkeit, alte Pfannen einzutauschen.
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