Werbung in ChatGPT? Ja, das geht jetzt wirklich.

Google Ads kennen wir. Meta Ads sowieso. LinkedIn Ads auch.

Aber Werbung in ChatGPT?

Ja, die gibt es jetzt tatsäch­lich – und mitt­ler­weile auch in Deutsch­land. Für mich ist das einer der span­nendsten neuen Werbe­ka­näle, die wir uns aktuell anschauen können.

Denn Menschen nutzen ChatGPT längst nicht mehr nur für einzelne Fragen. Sie recher­chieren, verglei­chen Ange­bote, suchen nach Lösungen und bereiten Entschei­dungen vor.

Und genau in diesen Momenten können Unter­nehmen jetzt mit ihrer Werbung sichtbar werden.

Aber wie sieht Werbung in ChatGPT überhaupt aus?

Erst einmal wichtig: Niemand kauft sich mit einer Anzeige in die Antwort von ChatGPT ein.

Die eigent­liche Antwort und die Werbung bleiben klar vonein­ander getrennt. Anzeigen werden eindeutig als solche gekennzeichnet.

Das finde ich persön­lich ziem­lich entschei­dend. Denn Werbung soll sichtbar sein – aber nicht so tun, als wäre sie eine neutrale Empfeh­lung der KI.

Der Kontext entscheidet

Richtig inter­es­sant wird es bei der Frage, wann eine Anzeige erscheint.

Von Google Ads kennen wir vor allem die Keyword-Logik: Jemand sucht einen bestimmten Begriff und passend dazu werden Anzeigen ausgespielt.

Bei ChatGPT spielt der Kontext der Unter­hal­tung eine wesent­lich größere Rolle. Dazu kommen Möglich­keiten wie Geo-Targe­ting und Custom Audiences.

Und genau das macht die Sache so spannend.

Jemand sucht nicht einfach nach einem bestimmten Begriff, sondern beschreibt viel­leicht ausführ­lich ein Problem, vergleicht Möglich­keiten und sucht nach einer passenden Lösung.

Für Werbung ist das ein ziem­lich inter­es­santer Moment.

Nicht nur sichtbar, sondern auch messbar

Natür­lich wollen wir am Ende wissen: Was bringt die Kampagne?

Auch ChatGPT Ads lassen sich messen und opti­mieren. Klicks, Impres­sions und Conver­sions können ausge­wertet werden. Je nach Kampagne erfolgt die Abrech­nung über CPC oder CPM, auch eine Conver­sion-Opti­mie­rung ist möglich.

Also: Kampagne aufsetzen, laufen lassen und Daumen drücken?

Zum Glück nicht.

Man kann Ergeb­nisse auswerten, Kampa­gnen anpassen und nach und nach heraus­finden, welche Botschaften und Aussteue­rungen beson­ders gut funktionieren.

Und was kostet der Spaß?

Eine allge­mein­gül­tige Antwort gibt es natür­lich nicht. Branche, Ziel­gruppe und Kampa­gnen­ziel spielen auch hier eine Rolle.

Für einen sinn­vollen ersten Test empfehlen wir aktuell etwa 2.000 Euro Media­budget pro Monat. Wer genü­gend Daten für eine belast­ba­rere Opti­mie­rung sammeln möchte, sollte eher mit 3.000 bis 5.000 Euro monat­lich rechnen – jeweils zuzüg­lich Agenturhonorar.

Mein Tipp wäre deshalb: Lieber einen vernünf­tigen Test aufsetzen, als mit einem Mini-Budget einmal kurz rein­zu­schnup­pern und anschlie­ßend zu entscheiden, dass der Kanal „nicht funktioniert“.

Warum das gerade so spannend ist?

Ganz einfach: Weil der Kanal neu ist.

ChatGPT Ads befinden sich noch im Ausbau. Funk­tionen und Möglich­keiten können und werden sich also weiterentwickeln.

Aber genau deshalb finde ich die aktu­elle Phase interessant.

Unter­nehmen können jetzt Erfah­rungen sammeln, testen und heraus­finden, welche Rolle ChatGPT künftig im eigenen Marke­ting-Mix spielen kann.

Denn eines finde ich an diesem Werbe­kanal beson­ders spannend:

Wir versu­chen nicht nur, Aufmerk­sam­keit zu erzeugen. Wir können genau dann sichtbar werden, wenn sich jemand bereits aktiv mit einer Entschei­dung beschäftigt.

Und das ist für Werbung ein ziem­lich guter Moment.

Lust, zu den Ersten zu gehören?

Wir über­nehmen gerne Ihre ChatGPT-Kampagne – von Konzep­tion und Einrich­tung über Anzei­gen­in­halte und Tracking bis zur laufenden Optimierung.