Spotify Ads für die Rheinkirmes

Die Rheinkirmes in Düsseldorf-Oberkassel ist das größte Volksfest am Rhein und zieht jährlich rund vier Millionen Besucher an. Sie gehört damit zu den größten Volksfesten in Deutschland. Das zehntägige Fest findet traditionell in der dritten Juliwoche auf der linksrheinischen Festwiese statt und erfreut sich großer Beliebtheit bei den Düsseldorfern sowie den Bewohnern der umliegenden Städte.

Aufgabenstellung/Ziel

Unser Ziel war es, die Bekanntheit der Rheinkirmes über Düsseldorf hinaus zu erhöhen und gezielt Besucher aus einem Radius von 60 Kilometern um Düsseldorf anzusprechen. Zudem sollten die Besucher vor Ort mit einem modernen Infosystem über einen digitalen Lageplan der Kirmes informiert werden.

Produkt/Umsetzung

Um dieses Ziel zu erreichen, haben wir zwei Strategien entwickelt: eine digitale Marketingkampagne und ein vor Ort Informationssystem.

Für die digitale Marketingkampagne wählten wir Spotify als Plattform. Ein 20 Sekunden langer Audioclip, der als optimale Länge für die Zielgruppe ermittelt wurde, informierte über den Veranstaltungszeitraum, die Hauptattraktionen und das Feuerwerk der Kirmes. Das Targeting war dabei so eingestellt, dass ausschließlich Personen außerhalb Düsseldorfs, aber innerhalb eines 60-Kilometer-Radius um Düsseldorf angesprochen wurden, wodurch Düsseldorf und unmittelbare Nachbarstädte ausgeschlossen wurden. Der Spot wurde mit einer Frequenz von 2-3 Mal pro Tag an die Zielgruppe ausgestrahlt.

Zusätzlich wurden flankierend Supermarkt-Spots in den umliegenden Städten platziert, um die Reichweite weiter zu erhöhen.

Vor Ort sorgten wetterfeste Schilder mit QR-Codes an verschiedenen Stellen der Kirmes dafür, dass die Besucher über das Scannen des QR-Codes auf ihren Smartphones einen digitalen Lageplan der Kirmes abrufen konnten. Dieser Lageplan bot eine Übersicht über alle Attraktionen und Stände.

Highlight

Der Zeitraum der Kampagne erstreckte sich vom 1. Juni bis zum 21. Juli. In dieser Zeit konnten wir durch diese Maßnahmen die Bekanntheit der Rheinkirmes in der Umgebung von Düsseldorf deutlich steigern und den Besuchern vor Ort eine moderne und effiziente Möglichkeit bieten, sich über die Kirmes zu informieren.

Bilder

Leistungskategorie

Radiospot

Projekt

Rheinkirmes 2024

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