ReKuWi – Reifenkreislaufwirtschaft für NRW

ReKuWi ist ein Kooperationszusammenschluss aus fünf Unternehmen entlang der gesamten Wertschöpfungskette – vom Reifenhandel über die Altreifensortierung bis zu innovativer Prüf- und Nachschnitt-Technologie. Hört sich nach einer anspruchsvollen und sinnstiftenden Aufgabe an? Dachten wir uns auch – und übernehmen als CGW die Projektkoordination sowie die strategische und kommunikative Begleitung über 24 Monate.

Aufgabenstellung/Ziel

Ziel des über die EFRE/JTF-Förderung des Landes NRW unterstützten Projekts ist der Aufbau einer funktionierenden Reifenkreislaufwirtschaft: Gebrauchtreifen, runderneuerte Nutzfahrzeugreifen und das fachgerechte Nachschneiden von Lkw-Reifen sollen aus der Nische in den gewerblichen Markt geführt werden. Gleichzeitig gilt es, die illegale Altreifenentsorgung zurückzudrängen und wertvolle Rohstoffe im Kreislauf zu halten.

Die zentrale Hürde ist dabei weniger die Technik als die Akzeptanz: Flotten, Kommunen, Handel und Endkunden begegnen runderneuerten und gebrauchten Reifen bislang mit Skepsis. Aufgabe von CGW ist es deshalb, eine belastbare Projektstruktur und ein Akteursnetzwerk aufzubauen, ein wirksames Rücknahmesystem zu konzipieren und eine Informations- und Kommunikationskampagne zu entwickeln, die diese Akzeptanz bei den definierten Zielgruppen – Autofahrer, Flotten, Kommunen und Handel – spürbar steigert.

Produkt/Umsetzung

Wir dürfen den Kooperationszusammenschluss als koordinierende Agentur end-to-end begleiten. Den Auftakt bilden Strategieberatung und SWOT-Analysen – je Partner und für den Verbund – inklusive Markt-, Entsorgungs- und Wettbewerbs-Bestandsaufnahme. Darauf aufbauend etablieren wir die operative Projektstruktur Meilensteinplanung über zwei Jahre, KPIs und Monitoring,digitale Abstimmungen sowie regelmäßige Präsenztermine und die Moderation der Entscheidungsgremien.

Inhaltlich liegt der Fokus auf dem Rücknahmesystem und der Marktforschung: Gemeinsam mit den beteiligten arbeiten wir an neuen Prozessen, die die Kreislaufwirtschat verbessern .
Parallel entsteht das Kommunikationskonzept zur Akzeptanzsteigerung von Kreislaufwirtschaftsreifen – flankiert von Mitarbeiter-Schulungen, PR-Betreuung, gemeinsamem CI-Auftritt und Messepräsenzen.

Highlight

Aus fünf eigenständigen Unternehmen ist ein handlungsfähiger Verbund mit gemeinsamem Rücknahmesystem, klaren KPIs und einem abgestimmten Außenauftritt geworden.
Die Potenziale sind beträchtlich: Allein für das Zieljahr 2029 wird für den Verbund ein wirtschaftliches Potenzial im einstelligen Millionenbereich sowie eine jährliche Einsparung von über 1.700 Tonnen CO₂ und mehrerer Hundert Tonnen Rohstoffen kalkuliert.

Das Besondere: Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit greifen hier ineinander – neue Geschäftsfelder wie „Gebrauchtreifen“ und „automatisiertes Nachschneiden“ sichern Umsätze und Arbeitsplätze, während der Reifenkreislauf geschlossen wird. Nach Ablauf der geförderten 24 Monate ist die Fortführung der Zusammenarbeit ausdrücklich das Ziel.

Leistungskategorie

Kampagne

Projekt

ReKuWi

Projekt-Link

https://rekuwi.de/

Flankierende Maßnahmen

SWOT-Analysen & Strategieberatung
Marktforschung: qualitative Interviews & quantitative Befragungen
Kommunikations- & Informationskampagne zur Akzeptanzsteigerung
PR-Betreuung, CI-Auftritt & Messepräsenz

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